2023年4月8日,Mini Bala全球首家線下門店于龍湖杭州西溪天街盛大開幕。作為始終關(guān)注新生代父母需求的親子成長童裝品牌,Mini Bala為多維度地傳遞“親子陪伴 friends伙伴”的品牌價值主張,不斷加深和新生代家庭的對話,賦予該店全新的定位和使命,希望將其打造成一個能為用戶提供更多價值的線下空間,營造更具有互動性、沉浸式的品牌體驗。

Mini Bala緣起于森馬集團,服務(wù)于0-7歲關(guān)注兒童成長的消費群體,致力于為更多家庭提供安全、舒適的精致消費體驗。依托于強大的品牌力和清晰明確的品牌定位,Mini Bala穩(wěn)居親子類目行業(yè)領(lǐng)頭羊,持續(xù)提供5000萬件服飾,年服務(wù)500萬戶家庭,并獲得媽媽網(wǎng)年度人氣品牌、年度天貓金嬰獎95后媽媽喜愛獎等多項殊榮。而全球線下首店的亮相,也標(biāo)志著Mini Bala品牌形成了完整的線上零售與線下體驗的消費閉環(huán),是品牌零售發(fā)展的全新探索和里程碑。

開業(yè)活動盛況空前,打造親子陪伴樂園

開業(yè)剪彩儀式于4月8日上午11點18分準(zhǔn)時開始,品牌總經(jīng)理徐素珍女士、龍湖西溪天街商場代表等嘉賓應(yīng)邀參加剪彩儀式,共同開啟了品牌線下首店的新征程。下午的親子走秀活動通過會員機制聯(lián)動,鼓勵真實用戶參與演繹穿搭風(fēng)尚,呈現(xiàn)品牌設(shè)計態(tài)度。同時還邀請品牌消費者、知名母嬰達人現(xiàn)場助陣打call,中庭開業(yè)主題快閃活動,多個親子互動環(huán)節(jié)兼顧藝術(shù)氛圍營造及品牌價值傳遞。

Mini Bala自誕生以來就順應(yīng)新生代母嬰消費需求,從理念出發(fā)講述家庭關(guān)于“愛與陪伴”的真實故事、為更多家庭提供有趣且充滿互動感的親子空間。此次快閃活動裝置將趣味與藝術(shù)沉浸式融合,讓小朋友和父母感受到當(dāng)下的治愈感和幸福感。幾米《頭碰頭說說話》繪本系列影像展,用一張張富有藝術(shù)感的攝影圖片,捕捉一幕幕有愛的瞬間,感受愛與陪伴的美好;親子手繪區(qū),西班牙藝術(shù)原創(chuàng)畫作激發(fā)孩子的想象力,鼓勵小朋友和父母凝聚愛的力量,用手中的畫筆和碰撞的色彩描畫陪伴的溫暖;《頭碰頭說說話》拍照打卡裝置,讓父母和孩子在新奇和童趣中定格幸福時刻。

基于對母嬰市場變化的細(xì)致洞察和對新生代父母育兒理念及消費觀念的準(zhǔn)確把握,Mini Bala以此次開業(yè)活動為契機,清晰傳達了親子陪伴的品牌價值主張,拉近與消費者的情感距離。

聚合創(chuàng)新與巧思,用全新設(shè)計語言講述品牌故事

秉承“陪伴父母與孩子成為更好的自己”的品牌使命,Mini Bala全球線下首店在店面整體設(shè)計上聚合創(chuàng)新與巧思,用富有溫度的設(shè)計語言向用戶講述品牌故事。同時在色調(diào)、空間布局、藝術(shù)裝置及細(xì)節(jié)中也都恰到好處地傳遞著品牌主張。 

門店以品牌藍(lán)和奶白色系為主色調(diào),通過手繪風(fēng)格的藝術(shù)繪畫裝點細(xì)節(jié),靈動曲線點綴,及紅、黃、綠、橙色的錯落搭配,用豐富的色彩語言生動彰顯藝術(shù)性與想象力,為店面賦予清新的童趣色彩。門口、中庭、背景墻等處不規(guī)則的弧線裝飾,散發(fā)童趣與生機。品牌希望所有家庭都能在店內(nèi)度過輕松愉快的相處時光。

同時門店的色彩運用也與Mini Bala的Logo設(shè)計理念和主色調(diào)保持一致,且以更直觀的形式體現(xiàn)了Logo中蘊含的品牌DNA--- 一大一小兩個緊密連接的深藍(lán)色縮影,如同父母和孩子相互擁抱,彼此親密注視,傳達出Mini Bala新生代親子陪伴理念,與孩子共同發(fā)現(xiàn)成長的樂趣;另外Logo的心形造型也詮釋對愛的無限與多元表達,并體現(xiàn)品牌對家庭的用心關(guān)注,用心加深與新生代父母的對話。

為凸顯“親子陪伴”的門店使命,Mini Bala在新店的空間設(shè)計上采用了左右對稱式的設(shè)計,在中庭兩側(cè)構(gòu)建了單獨的親子互動空間,包括迷你畫展區(qū)、拍照打卡區(qū)、手繪區(qū)等多個不同功能的互動區(qū)域,為會員家庭解鎖不一樣的親子娛樂互動體驗。據(jù)了解,Mini Bala還將互動空間作為與消費者持續(xù)互動溝通的平臺,發(fā)起長尾性月度親子活動,進一步增強消費者的粘性。

同時大型童趣鉛筆、異形藝術(shù)玩偶等門店創(chuàng)意裝置,統(tǒng)一了空間功能和審美,運用創(chuàng)意彰顯品牌的藝術(shù)想象力。

毫無疑問,此次全球線下首店的開業(yè),是Mini Bala緊緊圍繞品牌使命的又一次戰(zhàn)略升級?！坝H子陪伴 friends伙伴”不再是抽象的概念,而是融合線上線下全渠道、銷售研發(fā)各環(huán)節(jié)的,相互促進、共同迭代發(fā)展的整體。同時也是品牌升級消費者體驗,深化與消費者互動,打造線下流量引力場的關(guān)鍵布局。

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